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近日，糖酒快讯从市场上获悉，阜阳金种子酒业销售有限公司下发了《关于老品事业部系列产品2021年价格调整的通知》，通知表示：自3月1日起，对金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品出厂价进行上调，上调幅度为8%-10%，具体产品调整价格，以2021年3月1日前下发通知为准。
此次针对金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品价格的调整，金种子方面也在公告中给予了说明，暨公司基于生产、包装材料、人工成本、物流成本的增加，以及公司老品事业部系列产品市场稳定发展及品牌提升的需要。
但在糖酒快讯看来，除了硬性成本增加导致产品价格上调之外，这一次金种子针对年份酒系列及柔和系列产品的价格上调还有更深层次的考量。
01
应对市场竞争格局
站稳大众消费价格带
安徽，全国知名的白酒产销大省，地产品牌、区域龙头企业、全国知名酒企品牌都在觊觎这一块消费市场。其中，百元价格带的竞争更为激烈，古井、口子窖、迎驾贡酒都在这一价格段布局了重要力量。
2005年，金种子首创了柔和种子酒，在以香型为主导的白酒市场掀起一股 “柔和风暴”。此后，“柔和型”种子酒，一度成为金种子酒的品类标签和价值属性，不仅推动了金种子繁荣向前的脚步，还开创了一个全新品类的繁荣！
在15年的市场耕耘下，金种子柔和系列与年份系列产品成为了安徽市场最畅销的产品，并成功俘获了大批消费群体。作为曾经金种子酒业的重要增长极，金种子柔和系列与年份系列产品被赋予了重要的价值。
此次，金种子酒业针对“基石”产品进行价格调整，无疑会再度强化柔和系列与年份系列产品的影响力；此外，更能够向经销商与消费者传达金种子酒业对“老牌”产品的重视与打造，并将进一步释放金种子“老牌”产品的活力。
对此，酒水行业研究者、糖酒快讯名仕大V欧阳千里表示：金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品提价也将对金种子酒业产生积极地推动作用，一是畅销产品提价以直接提升营收及利润；另外，金种子不断提升在安徽市场的竞争力的时候，也需要提价提振渠道信心。
而金种子酒方面也表示，今年公司在产品上提出“激活存量，做大增量”策略。“激活存量”就是聚焦“柔和”与“金种子年份酒”，赋予产品新的内涵与价值；而做大增量则是金种子酒调整战略方向，瞄向更高端的白酒消费市场。
02
推动“老牌”产品新生
助力馥合香核心战略落地
近年来，全国名酒下沉，区域酒企遭受排挤。行业马太效应加剧下，行业集中度逐渐提高，高端品牌白酒企业的产量、销量和利润近年来都持续增长，留给区域酒企的空间再度被压缩。
面对这一现象，金种子酒业调整战略与方向——打造区域核心大单品，瞄准到了更具潜力的次高端市场。
此前，关于金种子酒业未来的战略规划，相关负责人表示：今后，金种子酒业将坚持“高端产品做加法，低档产品做减法”，构建以“醉三秋1507”及“馥合香系列产品”为核心的产品矩阵，持续夯实金种子年份酒及柔和系列种子酒销售，全面淘汰销量小或利润低的产品。
在醉三秋与馥合香系列产品升级的拉动下，作为“基石”产品的金种子年份酒系列及柔和系列产品价值提升自然也在其基础联动效应之内。从馥合香产品价值升级到金种子年份酒系列及柔和系列两大主力产品价值提升，金种子完成了产品体系的整体价值的实现。
而此次，推动金种子年份酒系列及柔和系列产品新生，释放产品活力的同时扩大金种子酒业的品牌影响力，也为馥合香战略的打造提供更广阔的市场基础。
此外，金种子酒业在“高端酒做加法，低端酒做减法”的战略方针指导下，不断推进产品结构升级，构建以馥合香系列产品为核心大单品的产品矩阵，最终将推动老名酒走向新生。
