五粮液以“杯酒敬父爱”，千份祝福照亮和美亲情

父爱无言，沉默如山；亲情交融，温馨和美。如何用一封信、一杯酒传递感恩、致敬父爱？五粮液用暖心的互动给出答案。

今年父亲节期间，五粮液在武汉、长沙等10城，携手麦德龙、步步高、家乐福商超，开启了主题为“书信传感恩，杯酒敬父爱”的温情活动。

6月4日起至6月19日父亲节当天，五粮液在部分商超的酒水专区内设置了“父亲节信箱”互动装置，消费者只需现场在明信片上写下想对父亲说的话或祝福，并将明信片投入活动信箱，活动结束后，五粮液会将限量明信片以及限量车载平安符一同投递至参与者父亲。

一直以来，五粮液始终与消费者站在一起，持续触发消费者的情感共鸣，让品牌深情融入中国人的生活，成为美好生活的一部分，也缔造了其难以复制的品牌印记。五粮液父亲节期间的这些“亲情明信片”，既为消费者提供了一个向父亲表达爱意的通道，也表达了五粮液品牌对于消费者的感谢和感恩，为更多家庭送上和美祝福，见证和美温情的时刻。更重要的是，五粮液通过商超渠道与消费者面对面互动，成为融入千万“和美家庭”的又一次正向触达。

以酒为媒，以信寄情

传递祝福暖万家

“未能干杯的酒，时常在心底碰响”，一部《藏在酒里的话》微电影，随着五粮液在商超渠道打造的“父亲节信箱”一同走进消费者视野。

影片最后，父亲释怀后与儿子的饮酒碰杯，表达了“有些到嘴边却说不出的话，不如都装进酒里”的普世情感，将父与子间的微妙关系与亲情表达故事，映射进每一个人的心底。

“浊酒一杯家万里”、“金樽清酒斗十千”、“葡萄美酒夜光杯”、“桃李春风一杯 酒”…… 一直以来，一杯酒、一封信的形式都是华夏儿女表达情感，沟通情感的最佳方式，以酒寄乡思、诉衷肠、表情怀，是中国人数千年来的独有浪漫。

事实上，这已经不是五粮液第一次对父子关系进行注解。过去几年，五粮液一直围绕“父亲节”的 IP 在各大渠道输出品牌内容，包括今年商超渠道的这次消费互动，都是在“家庭和美”上做积极倡导。

注重传统优秀文化，持续传递“和美”理念的初心，五粮液将“和美”在一次次的活动中贯穿体现。在给广大消费者带来至臻浓香品质的同时，五粮液一直坚持传递积极价值观，让更多人认识到，和美不只是愿景，也是当下的生活，同时激励大家珍惜眼前，心怀更好的未来。

文化赋能营销

大国浓香 香飘天下

五粮液的“和美”既是品牌的价值主张，也是深度契合中国亲情文化和诉求的主张。从近段时间五粮液的营销动作上，我们不难看出，五粮液正积极将“和美”赋能到“和美营销”之上，用文化赋能服务，赋能渠道，赋能营销终端的每一处。

今年首届五粮液和美文化节上，五粮液借“举杯致爱，惟愿和美”愿景，将品牌文化与社会价值取向相融相和，并以此围绕品质内涵、产品个性、品牌培育等多方向进行了立体式的IP打造，受到消费者的一致称赞。

所以，我们今天再次看到，五粮液在父亲节将互动场景设在了商超卖场内，完成了在市场一线与广大消费者又一轮面对面的和美沟通。同时用一封封明信片串联起众多家庭的和美故事，让爱与亲情随着大国浓香传递。

“观乎人文，以化成天下”，文化能深入人心、滋润生活。对于白酒品牌或产品来说，要将这份感性认知深度传递，必然需要链接更多的消费者，于是营销渠道的重要性便愈发显现，这也体现了五粮液一直在努力践行的“和美营销”主张。

当文化向产品蔓延与渗透后，承载了文化希冀的白酒要真正触及消费者，也需要渠道助力，其中承载市场培育、品牌形象展示、消费者互动的商超渠道成为重要的力量。

自2020年以来，五粮液在线上线下渠道的不断探索，让行业开始聚焦“重拾商超渠道价值”这一议题，由此取得一系列战果，也极大活跃了品牌的终端氛围。成绩的背后，是五粮液持续多年的渠道进化，以及拥抱酒业新周期和消费新趋势的积极姿态。

如今，五粮液品牌渠道运营进入以商家为主体，厂方配合的终端精细化管理阶段。未来以“和美”文化为纽带，五粮液还将通过高度匹配的渠道管理和数字化手段，让文化赋能营销，并夯实品牌金字塔。

这次活动，不仅是五粮液讲好“和美五粮”故事的踏实脚印，也是五粮液展现“大国浓香”的温情一面，更是“中国酒王”实力的深度诠释。