源自剑南老窖池，剑南老窖窖龄酒打造中价位大单品

近几年白酒行业进入了新一轮升级周期。在健康和品质的观念影响下，人们开始追求“喝少一点，喝好一点。”侧面推动了白酒行业结构性升级。在头部名酒的带动下，白酒品牌先后加入品质升级、产品结构升级的行动中。

在这一轮白酒升级中，剑南春集团两头发力，一手布局高端，一手强化中价位端，对多个系列酒品牌进行了换新升级。剑南系列酒的核心产品剑南老窖在去年11月推出了升级产品剑南老窖窖龄酒，全面展示了八大名酒之一的底蕴与积累。

据了解，升级后的剑南老窖定位中价位段，剑南春集团将投入大量支持，将其打造中价位的标志性产品，将和专注宴席市场的金剑南系列相辉映，形成“一体两翼”品牌矩阵，夯实剑南春集团在中高端市场的领军地位。

回归名酒价值

品味剑南老窖池的魅力

 “千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。”这句白酒行业内耳熟能详的话直接点明了白酒好坏与窖池年岁的关系。而浓香型白酒的窖池，至少要在25年以上，方才称得上是好窖。因此，老窖池是浓香白酒企业最宝贵的资产。

剑南春集团的窖池资源历来笑傲白酒行业，获得“全国重点文物保护单位”的剑南老窖池群中，还有建于南齐时期，绵延一千多年大名鼎鼎的“天益老号”窖池。得益于老窖独特的窖泥及微生物菌群，造就了剑南春集团旗下产品造就了窖香浓郁，口感醇厚的独特风格。

此次升级的剑南老窖窖龄酒，突出了剑南老窖池的优势，酒体来自剑南老窖池群，经过国家级调酒大师精心勾调，整体风格优美甜香、味浓醇厚，芳香浓郁，口感绵柔。能满足各个阶段的消费者对白酒的口感需求。

过去剑南老窖主打百元价格带，此次升级提价，优化产品结构，焕新品牌形象。升级后剑南老窖窖龄酒有30、60和收藏版三款产品，价格在160-360元，定位商务人士的宴请与聚餐。为了更符合消费场景，剑南老窖窖龄酒重新设计了外包装，采用当今流行的书盒、底座卡盒等方式，大气又不失时尚。瓶身设计流畅、简洁，既凸显白酒文化的厚重感，也最大化满足现代白酒消费中追求的包装美感。

从2020年起，茅台和五粮液不约而同加强了对系列酒的投入，打造主品牌的护城河。而同为头部名酒的剑南春，其名酒价值一直未能得到完全释放，剑南系列酒的价值则被严重低估。剑南老窖作为剑南系列产品的核心，自带名酒基因和窖龄优势，天然承担着强化剑南系列酒市场占位的使命。

升级后的剑南老窖窖龄酒，在品质和内涵上凸显品牌底蕴，更引领了产品本身的价值回归。有剑南老窖的经销商表示：“剑南老窖有名酒基因，原有的百元价位不能体现产品本身价值。新品结合现阶段消费升级需求，品质、包装、价格同步升级，打开了更大的市场。”

全国招商启动

稀缺资源与优商共谋

2021年11月，剑南老窖窖龄酒正式上市，在过去积累的品质口碑之下，凭借更加出色的包装设计和酒体品质，迅速打开市场局面。四川、河南、山东、江苏、河北等市场内的经销商对新产品给予了很高的评价，并向品牌方表达了强烈的合作意向。年底短短两个月签约客户数量不断刷新。

今年春糖临近，剑南老窖窖龄酒的招商工作也全面启动。据了解，剑南老窖将在四川、河南、山东、江苏等重点市场寻找优质经销商，共同把剑南老窖窖龄酒打造为中价位市场的大单品。

“剑南老窖是剑南系列酒的核心产品，我们会将其打造成为系列酒的旗帜性产品，我们相信这样一款高性价比的产品的市场前景是非常广阔的。”剑南老窖负责人彭经理表示。在竞争激烈的中价位市场，剑南老窖窖龄酒的品牌优势、品质优势以及团队优势非常突出，在招商时将优先考虑有专业的运营团队、良好的资金、成熟健全的终端网络的优商。

彭经理介绍，剑南老窖本身在县级市场有很强的消费基础，升级后的剑南老窖窖龄酒以市、县级市场为主，以城市为单位，扁平化招商。需要经销商对客户资源有较强的掌控性，并且能配合品牌进行市场运作。

另一方面，剑南老窖市场团队也会给予经销商相当力度的支持，厂商共建。彭经理介绍道，包括但不限于：

费用投入灵活性、全面性、有针对性：窖龄酒在经营过程中，根据客户的资源及所经营产品，将有针对性的给予渠道拓展、团购品鉴、品牌推广、事件营销、终端陈列、消费者拉动等营销支持，围绕不同客户的市场节奏及重点开展。

强化拉动终端动销：在经销客户推动过程中，窖龄酒将重点投入费用在消费者及终端拉动，包括红包扫码、终端氛围营造、异业合作、阶段性促销等方式，推拉结合，与经销客户形成合力。

人员配备：有厂家专人团队进行管理服务，协助开展市场规划、产品到货、价盘稳定、品牌推广等工作。

专项投入：针对核心市场、核心客户进行样板市场打造，集中资源攻坚。

利润空间保障：窖龄酒将采取限制型客户招商，每个办事处限制名额，选择当地优质客户合作，良性、长期性耕耘市场，确保客户有足够的利润空间及费用资源开展市场工作。

品质消费时代，品质与品牌成为消费者选择第一动因。剑南老窖窖龄酒秉持名酒基因，顺应消费升级的时代趋势，释放名酒价值和品牌红利，成为品牌新的增长点，为经销商创造更大利润空间，为消费者带来美好生活体验。

招商热线：彭先生 188 2852 0736