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金秋九月，醉美西安。在全球华人强大共鸣的中秋佳节，陕西广电融媒体集团携手凤香型白酒的鼻祖 “西凤酒”，共同打造《送你一个长安，2021 中秋之夜》，晚会于 9 月 20 日全网完美呈现。
西凤酒作为我国四大老名酒品牌之一，一直是凤香型白酒的价值标杆和深入人心的陕西名片，此次与陕西最具影响力的媒体平台合作自然是强强联合与相得益彰，共同释放充满活力与创造力的陕西力量。
当陕西名片企业与陕西大型文化IP 重磅联合，注定成为新时代下陕西人文精神交相辉映的经典案例，这场文化大秀也从西凤酒的大本营陕西发出品牌强音，极大拉近品牌与消费者的感知距离，提升市场口碑与文化认可度。
陕西广电融媒体集团携手西凤酒呈现出了一个独特的长安——大气、唯美、浪漫、典雅，是观众最直观的感受，而更为重要的是，它激发了国人审美与共情，追忆千年古长安的同时，更对国家未来的发展，充满豪情与希望。与西凤酒的品牌形象相结合，在全社会经济升级和融媒体传播的大背景下，提升品牌价值与品牌的美誉度。
晚会出圈加强品牌触达
和很多晚会不同的是，陕西卫视呈现的“送你一个长安· 2021中秋之夜”打破了传统舞台的空间界限，在舞美设计和视觉上，陕西卫视围绕象征团圆的明月做足了文章，邀请中国著名舞美设计师尚天宝，在大唐芙蓉园打造艺术装置——一轮皎皎满月，并与紫云楼共同组成主舞台，恍如月宫琼楼玉宇。满月借现代灯光技术，通过特殊地面产生镜象，使其正面为满月，同时还能演绎出月亮的万千变化，不同的角度，呈现姿态各异的弦月，美轮美奂。
“送你一个长安”，以历史、人文为基底，将中秋习俗文化、诗词文化、历史遗迹等融入其中，多层次全方位地呈现陕西人文底蕴。其中，《诗赋长安》以李白的《长相思》为核心，再现大唐宫廷歌舞盛世的诗意之美，而伴随“长相思，在长安，络纬秋啼金井阑”的吟诵与歌唱，则又在大时代的洪流下展露个体情感，节目也因此更细腻，更有深度与思想性。
碗碗腔是陕西地方戏曲之一，唱词通俗典雅，音乐悠扬轻盈，音律细腻声韵严谨。《人面桃花》是碗碗腔的经典曲目，晚会以“国潮+传统戏曲”的形式将之改编为《桃花笺》，以更为今人接受的形式呈现“陕西腔调”的原生态文化之美。
秦，与汉唐一样，是一个铿锵健勇的时代。《西风斩》以一百个真人饰演兵马俑，以大气古拙的艺术手法，呈现千年前赳赳老秦的忠勇与壮志。在壮士的歌唱中，观众仿佛看到了两千年前万千秦人披甲执锐，听到万千战马奔腾声嘶，让人无端豪情万千。
一个接一个精致而典雅的节目，让陕西卫视中秋之夜晚会很快破壁出圈。微博话题#送你一个长安和#陕西中秋之夜#阅读量分别达1.5亿和4234万。其中，《诗赋长安》、《问月》、《星辰大海》更是成为爆款节目，其相关话题阅读量突破千万。更有意思的是，#陕西卫视支棱起来成为网友们热议的焦点。高频次的曝光意味着西凤酒品牌高效率的触达，文化内容传播的同时，品牌好感度自然提升。
品牌与文化结合的典范
陕西卫视中秋晚会的考究，还表现在品牌合作上——西凤酒是三千年无断代传承的凤香型白酒巅峰之作，是长安璀璨文化、历史根脉的延续，是成长中的民族自信力、自豪感的内化表达。作为陕西本土白酒品牌，西凤酒获得《送你一个长安·2021中秋之夜》独家冠名权。
应该说，此次中秋晚会，是陕西广电融媒体集团与西凤酒，共同打造的超越传统文艺晚会的创新之作，更是用一场融聚传统文化、团圆思念、感恩祝福的全民文化盛宴，打造推动中国文化走出去的陕西力量。故此，西凤酒也借助广大网友对于“古汉唐文化”IP的关注，成功在这一轮在习惯广告轰炸和产品促销的白酒中秋档营销热潮中脱颖而出——它不是常规的硬广曝光，而是巧妙抢占流量，与内容深度捆绑，从品牌内涵上寻求共鸣，从晚会主KV LOGO、主持人口播、节目串场、节目内涵中，不断强化植入西凤酒核心品牌信息，让品牌文化在润物细无声中引人入胜，堪称品牌与文化结合的典范。
本次晚会植入做到了润物细无声，既能巧妙得展现品牌露出，又不引起观众的反感，比如《问月》中，李白手持红西凤酒瓶，吟诵“青天有月来几时，我今停杯一问之”。
国潮风满溢的歌曲《红马》，为大家展开了一个盛世古城，人人安居乐业的美好画卷。现场舞台搭建中秋美食民俗古街景，舞蹈演员扮演成古时逛夜市的游人，西凤酒馆的档口就这样带着古风出现在舞台。
《送你一个长安月》的镜头特写，以及《平凡星空》西凤酿酒师的感言采访，西凤品牌的植入都自然而然地与晚会融为一体，巧妙而有意趣，让观众欣赏晚会的同时，感受西凤酒浓郁的历史文化，并借助品牌与节目的深度融合，将品牌个性、文化传承、文化自信等产生链接想象。
西凤酒作为气质高端的陕西酒名片，以冠名身份牵手“送你一个长安，2021 中秋之夜”，不仅是陕西名片企业与陕西大型文化产品IP 的重磅联姻，更是新时代下陕西人文精神的交相辉映。强强联手，IP 赋能，为城市共献一场充满自豪感与幸福感的精神献礼，让陕西文化在世界文化激荡中站稳脚跟。
