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在中国白酒的任何一个发展阶段，光瓶酒都一直保持“接地气、触民心”的品类特征，它与中国人的日常生活息息相关并深度绑定。
当前白酒消费市场从刚需迈入品质消费时代，但光瓶酒所承载的物质与精神双重满足功能依旧不可替代，行业内外对这一品类的认知也在进一步成熟与深化。
在近年来涌现的一众黑马品牌中，北京壹号酒庄旗下品牌一担粮“怒放的生命”便是这个美好时代的最佳代言，在实践品牌宣言过程中，它让二锅头品类更加强大，让一众合作伙伴感受到触达梦想的喜悦，也让消费者在一瓶极具个性与品质感的产品中，看到奋进的人生与真实的自己。
如今，一个又一个与“怒放”有关的故事，串联起这支新派光瓶酒品牌的现在与未来。
“怒放”的力量，是人生态度
根往土里钻，芽往上面挺，生命的原力不可阻挡。
2020年上市以来，一担粮“怒放的生命”凭借个性化的品牌表达迅速突围，它让我们看到，一瓶二锅头里，还藏着人生态度。
这款充满精神力与战斗意志的二锅头产品，承载着李嘉阳和他团队的梦想，犹如一颗正在倔强成长的种子，正将能量传递向全国，更多人在追寻梦想的路上与“怒放的生命”并肩前行，点燃激情，见证平凡之中的破茧之力。
始于颜值，认可于品质，合于价值的逐梦之旅，是天津经销商王奇最真实的写照。以一担粮“怒放的生命”做为成功起点的他相信，只要信念与努力一致，就会绽放属于自己的光彩。
“我去一家烟酒店买东西，货架上光瓶酒产品很多，第一眼就被‘怒放的生命’的瓶子吸引住了”，这是王奇与怒放的生命初次相遇。他经营白酒生意多年，从接触“怒放的生命”到迅速成为一担粮品牌代理，目前在天津市场已经取得不俗的成绩。
销量是衡量一款产品实力的最好标准，对此王奇感有感触。代理“怒放的生命”仅仅6个月，产品就在市场行动的助推和团队的精准铺货下，迅速打开餐饮和流通渠道。同时搭配陈列与促销活动，没多久终端的销售也持续拉动，基于对品质的高度认可，消费者好评度与复购率持续提升，销量快速增长。
但比起销量，其实王奇更看重另外一点——那就是“怒放的生命”的产品理念与自己十分契合。“梦想的种子茁壮成长，志为生命的怒放”的精神，不仅描绘着自己努力奋斗的逐梦之旅，也是自己想让更多人喝好酒情怀的写照。
更为关键的是，一担粮还持续在厂商一体化建设上大力扶持，让“共同成长，共创事业，共享成功”从口号变为现实，并深入到方方面面，为产品的全国破局提供能量。
天津王奇的故事只是一个缩影，“怒放的生命”在全国布局过程中，将如火种和灯塔点亮更多人的成长路标，也引导追逐梦想航船驶向成功的港湾。在平凡之中窥见伟大，在“怒放的生命”中感受梦想力量，这种精神上的指引与信念输出，或许正是一担粮这款颠覆级产品的成长密码。
从颜值到内核
只为匹配“更高端”
当代年轻人生长在国力强盛的时代，但所面对的竞争环境与压力也同样巨大，被禁锢在“996”中仍要努力追逐梦想，在大都市中为生存而战，直面房贷、车贷，以及如今日益突出的二胎三胎忧虑……他们，值得更好的白酒产品。
好在不管时代如何变迁，白酒作为具有双重消费属性的商品，依旧是每一个逐梦人的“老朋友”，“怒放的生命”也是在这样的背景下破茧而出，在传承品类荣光的基础上直面新时代与新课题。
于是，“怒放的生命”要通过赋予二锅头更为丰富的内涵，来完成这一传统品类的升级与焕新，并且为了实践“更高端”这三个字，北京壹号酒庄为一担粮品牌打造了一套综合价值体系来支撑宏大愿景。
首先，产品品质是一切故事的源头。一担粮“怒放的生命”在传统二锅头酿造技法上加以创新改良，凭借5A精酿工艺，让“怒放的生命”这款战略单品拥有了五种原粮酿造的加持，口感更加丰富、酒体更纯净、年份老酒比例更多、饮后体验更柔更舒适。
这些都是支撑中高端二锅头定位的品质基因。并且随着产业规模的不断升级，北京壹号酒庄在原有北京平谷生态酿造基地的基础上，投资兴建的涿州生产基地也已于2021年正式投入生产，更具规模的生产、研发与体验基地在硬件上也将为未来十年的高强度竞争提供支撑。
其次，品牌精神是不可或缺的附加值。“怒放的生命”外形充满张力，鲜明的符号化给人积极向上的畅想。中国白酒历来能够超脱于物质之外，构建自己的精神天地，这也是白酒能够借产品完成与消费者情感共振的原因。
于是，当“怒放的生命”从形到芯都具备创新与颠覆之力，就注定了其旺盛的生命。
同时，战略诉求是判断品牌生命力的标尺。一担粮依托“怒放的生命”，为二锅头的未来探寻答案，从提出打造“更高端”二锅头那一刻起，“怒放的生命”便将自己置于风口，将品类使命抗在肩上，助力二锅头在全国绽放，在“守旧”与创新策略的驱动下，去定义光瓶酒新时代里的二锅头，进而完成品类价值的认知重塑与革新。
尽情绽放，不负品类新时代
种子的萌发需要适宜的温度，适量的水分，充足的空气。当前一担粮“怒放的生命”的萌发，也同样具备品类热度、用户需求、市场趋势三大利好因素——时候，已经到了。
连续几年，众多行业机构以及从业者都一致判断，光瓶酒市场未来的空间还会继续扩大，但要占据一席之地需要有战略视野与战术策略，同时围绕光瓶酒战局的激烈程度也会水涨船高。
过去两年，名酒品牌策动下的光瓶酒变局愈演愈烈，在价格、品质、品牌缔造等层面都给品类成长提出了新要求。五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河等名酒头部品牌纷纷加码光瓶酒矩阵，或升级迭代经典产品，或启动新一轮推广计划，市场氛围逐步拉升，有望成为与酱酒热同步的主流趋势。
此时我们再看一担粮，从“黑土地”到“怒放的生命”，李红军父子针对光瓶酒的不同时代，给出了自己的答案，并且从产品设计到品牌内涵，都融入了对消费者需求的理解，以及对品类未来的思考。
当前主攻40元价格区间，抢位光瓶酒核心竞争区间的“怒放的生命”，正在直面光瓶酒的新战国时期，也在属于光瓶酒品类的这个新时代里确立自身的行业地位。
随着消费者的觉醒与市场空间的释放，具有差异化的“怒放的生命”顺利找到突破口，向着全国纵深渗透，那种与生俱来的力量感也随之绽放，天津合作伙伴王奇的故事也在更多地方上演，经过近两年的深耕与探索，众多城市传来捷报，“怒放的生命”在攻城拔寨之中，也悄然成为品类新时代的代言者。
