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白酒产业从计划经济到市场经济的蜕变发展中，“中国名酒”一直是最恒定的价值计量方式，一众名酒企业见证市场周期的更迭，伴随消费需求的升级，同时也在荣誉与勋章下引领行业的持续前行。
全兴酒凭借连续斩获三届中国名酒的荣耀，以及90年代在市场端的辉煌业绩，成为酒业宏大史诗的书写者之一，“全兴故事”至今仍被广大从业者、资深消费者、经销商翻阅。
经历产业变迁与市场起伏后，全兴酒业再次登上酒业前台，让我们在新时期下再次审视中国名酒的“势”与“术”。
势，即中国名酒在任何发展周期下，以品牌活力与号召力激发的向上势能；而术，则是中国名酒在名酒之名的担当下，持续为白酒行业探索变革与进取的方法论。
全兴在市场、产品、品牌、厂商关系等领域的布局，以及在全国化语境下的攻坚举措充满激情与智慧。在此过程中，我们进一步读懂“中国名酒”的生命力、创造力与引领力，也悄然探见全兴复兴之战的终极蓝图。
唤醒天赋，焕新进击
从全兴起势到全兴启示
70年风云变幻，“中国名酒”经受住了市场考验，成为市场与消费者最具信任的价值标签。中国名酒的范本效应，刺激了其他优质白酒的追赶，滋养着整个白酒行业并使其保持生机，进而迈入高质量发展阶段。
事实上，全兴酒业在策动这一轮复兴战略时，虽然在行业整体复苏周期下保持增长，但还处于市场低谷期，承受着较大的品牌成长压力。但短短两年多时间，全兴用脱胎换骨般的面貌，为行业呈现了老名酒的生命力。
过去两年，全兴持续以“奔跑”为主题，不断巩固全国化版图，形成华东、华南、华中、华北、西南、东北战区的全国市场网络。近期，“并肩奔跑·和衷共济” 全兴2021年度经销商大会三城联动，全兴在核心市场进一步强化渗透力和口碑度。
全兴能够在短期内重回主流市场并完成快速蝶变，关键内核就是“中国名酒”基因的激活与释放，无论是全兴记忆还是全兴情怀，都是遍布全国的宝贵资源，全兴在本轮发展阶段，最重要的任务就是精准锁定并将这些资源转化为市场动能。
但针对市场与品牌的高效唤醒和快速激活，并不是每一个酒企都拥有的天赋，最终还是指向当前白酒消费市场向名酒集中的宏观环境。全兴酒业的成功，自然得益于这一趋势的演进，并且从战略上来说，当前取得的阶段性成绩算是名酒价值回归。
四川全兴酒业有限公司总经理祝勇多次强调，全兴要在以“保质、控盘、稳价、增利”八字方针的指导下，达成“三年涨三倍、五年翻三番”的十四五目标，需要的不仅是坚持，更需要加速奔跑。
于是，全兴在不断强化中国“老八大名酒”的历史价值、品质价值的过程中，经销商与消费者完成了对全兴“名酒身份”重识与新知，而强化号召力的基础上展现后发优势，让全兴与中国名酒整体的高质量发展保持节奏一致。
迎难而变创新局
践行名酒成长法则
市场经济时代下，只有拥有品牌基础、品质口碑，并不断强化科学管理、团队建设和完善顶层战略，才能在周期变幻中应对复杂的产业环境，这期间迎难而变引领行业前行，历来是中国名酒身肩的责任。
对于全兴酒业来说，当前最重要的议题便是提势能和强声量，快速触达历史地位与品牌价值相匹配的市场规模。
于是，过去几年从幕后到酒业中心舞台，从低调慢跑到高调奔跑，全兴围绕核心产品矩阵、品牌缔造方式与市场营销策略呈现的创造力，进一步开拓了市场版图，品牌期待值持续提升，“全兴速度”也成为当前酒业竞争阶段的热门词。
而“中国名酒”价值体系中，创新意识与开拓智慧一直是最具传承精神的版块，我们在全兴酒业的复兴战略中，能够感受到这种精神的延续与闪光。并且全兴的每一次发声与落地行动都有章可循，在严格践行战术体系下，形成品牌、渠道、产品等不同端口的高效联动，这便让“全兴速度”具有样板价值。
例如，塑终端、强渠道是酒企最核心的变革方向。全兴依托渠道优势，狠抓高质量网点建设；以品牌意见领袖为突破口，狠抓团购销售；以事件营销为抓手，狠抓宴席推广，同时全力开展市场建设和消费者培育工作，市场氛围和自点率都有了明显提升。
今年全兴酒业还会建立全国化的市场布局，坚持两级渠道运营模式，形成有效的动销IP，加大优商、扶商力度，增强厂商黏度，让更多的经销商跟上全兴的步伐获得更长足的发展。
对于白酒企业来说，快速形成科学的产品矩阵构建，并在差异化基础上充分调动各个产品的活力，历来是摆在决策者面前的难题。在产品端的优化与升级上，全兴酒业通过不断调整梳理，最终形成了两大品牌体系和三大产品系列的格局。
而在品牌缔造层面，考验的则是企业对内外资源的合理利用，以及在品牌传播与推广中的节奏把握，手握“老八大名酒”价值手牌的全兴酒业，也用科学布局与执行诠释了自身的创造力。
单从全兴围绕“成都名片”构建的全套品推体系与战术来看，中国名酒始终不乏话题热度与认知基础。例如“足球IP”+年代记忆策划的创意活动，在宽窄巷子、春熙路、成都市图书馆等标志性区域留下的品牌印记，以及为了提升品牌话题度与关注度，利用微博等平台策划热搜话题引发圈层讨论，利用新媒体、新渠道、新方式塑造品牌形象与传递品牌声音……都是将名酒价值转化为热度与流量的过程。
心怀“浓香天下”
捍卫“品质主义”
在这一轮酱酒热的洗礼下，香型价值成为新话题，这意味着浓香、酱香和清香都将面对新的竞争态势，与此同时，在行业强分化的形态下，“中国名酒”成为最闪亮的标签，而打动市场与消费者的，正是名酒在品质口碑上的优势。
全兴作为当前“浓香天下”局面的奠定者之一，以川酒浓香以及中国老八大名酒的品质硬实力缔造了深厚的口碑，如今全兴酒业的快速奔跑，也是将这份品质坚守深度传递，并让更多消费者感知浓香魅力的过程。
“中国名酒”头衔的最大显性认知，就是品质，并且在经历数十年的市场竞争与消费者筛选后，名酒品牌们早已在风味创新与品质塑造上形成了不可复制的优势。
以全兴为代表的的中国名酒，往往是一个产区的代表，一座城市的骄傲，拥有海量的忠实消费者，如今在浓香白酒面临其他香型挤压的大势下，这支拥有辉煌过往的浓香力量，自然要挺身而出。
于是，在全兴大塘生产基地，蕴藏了650余年的川酒秘典被置于聚光灯下，全兴的“传世水谱”、“秘制双曲”、“超长发酵”、“降度储存”四大工艺向消费者呈现中国名酒的扎实功底与传承精神。
随着白酒消费在风味上不断细分，全兴在“优雅、醇甜、自然、爽口”的风潮下，为了更好地满足消费者和适应白酒市场，传承和创新老八大名酒的经典，对核心产品进行品味升级，并很快收到全国消费者的积极响应，这也是全兴能够在当前持续开疆辟土的根本力量。
对于有着悠久历史与技术优势的全兴来说，丰富的陈年基酒与成熟的勾调技艺，是不断为市场带来风味革新与至臻口感的基础，于是在传承川派浓香精髓的基础上，全兴缔造出了“圆润、和顺、清雅、悠长”的和润香型风格。
“2022年，全兴就是要强化做好一瓶好酒。”四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵强调。目前，全兴酒业正大力推进扩产事宜，大塘酿酒基地扩建项目将最大限度保障全兴产品及市场的规模供给。
未来，在稀缺属性的强化之下，全兴的名酒基因将在市场终端展现出极强的竞争优势，它将代表浓香白酒在香型竞争新环境下，为浓香品类增添的强劲竞争力，成为捍卫浓香市场格局的重要成员。
